(原标题:王思聪这下”玩大了”!巨亏20亿,母亲帮还债!网友:投资不当能败家!)

作为中国最有名的富二代,近段时间,万达王健林的儿子王思聪因为被限制高消费而经常上了头条,一度更是被法院通报查封名下的房产、车辆、银行存款等财产。

“投了很多广告宣传,做了很多活动,最后的胜负结果都在报名转化上。”为了将流量转化为报班的顾客,不少机构都开设了低价、免费公开课程,供学生和家长试听,当然主要目的还是让家长来“尝鲜”。

2018年9月份召开的全国教育大会号召“要树立健康第一的教育理念,开齐开足体育课,帮助学生在体育锻炼中享受乐趣、增强体质、健全人格、锤炼意志”,对整个学校体育的谋篇布局,指明了方向,明确了任务。

“有难度,之前试过几次,但劝退效果明显,续班率立马下降了。目前来看,这种方法只有针对初三和高三的家长更有效。”伍晓健表示,2018年至今机构推出的可程课时收费基本都维持一致,“毕竟目前大多数家长对于在线教育培训的接受程度还不是很高。”

中基协私募基金查询系统显示,钜大秀赢财股权投资私募基金成立于2016年12月,备案于2017年3月,托管人为国信证券。

父亲王健林没出手相助

各学科分值分配为:语文、数学、英语、体育各100分;物理50分;政治、历史、生物学各40分;化学、地理各30分;音乐、美术、劳技各20分;信息10分;生物学、物理、化学要考实验操作,首次计入中考成绩。

教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰近日在接受新华社采访时说:“我们希望经过若干年的努力,能够把体育真正做成一门主课。在中考里面,它要起到主课作用,就跟语数外同分值。”

“也就是说,在南平的学生同样能通过网络报名参加厦门名师的课程,让教育水平偏低地区的学生,能够享受到公平优质的教育。”在他看来,如果只是为了提分和成绩,线下课辅更为有效,即便目前他们机构推行了视频互动教学,(即教师能够看到学生的一举一动),效果也不会强于线下面授辅导。

如今许多在线教育机构的试听公开课,的确都可以用“名师云集”去形容。一场试听课所投入的成本,有时会达到普通常规课程的十倍以上,张妍表示,“但是这种方式的效果也很明显,很多家长听完试听课立马就会联系客服进行咨询和报名。”

不过,“看得见摸不着”的在线教育,如今在市场白热化的竞争态势下,已经逐渐成为低价教育的代名词。这,可能也是很多行业参与者最不愿意看到的结果。

“增加体育课比重与户外活动时间是有科学道理的。”北京大学(分数线,专业设置)医学部眼视光学院院长赵明威说,比如说近视,它是由眼轴变长导致,而孩子在阳光下多运动,眼睛里的活性物质会分泌,比如多巴胺,它可以抵抗眼轴变长,抑制近视发展。

(记者岳冉冉)新华社昆明电 

王思聪的妈妈林宁,是林氏投资集团的董事长,该公司是集建筑装修装潢业、餐饮娱乐业、对外经济贸易业等三种业态为一体的多元化集团。她和老公的产业方向不同,却又紧密联系,俩人既是夫妻又是合作商和战略合作伙伴。

如今,更多在线教育机构仍难以进入盈利的正常轨道,因此融资依旧是大部分机构续命的方式。同时,缺乏教学沉淀、一味重视数据增长的现象,也让在线教育行业与教育的本质渐行渐远。破局,仍是一道暂时无解的难题。

该产品材料中涉及王思聪的核心条款显示,“本基金确定转股后,PT公司承诺本基金取得不低于A轮投资人获得的所有权利,并由实际控制人王校长承诺本基金有权要求其回购股权”和“年化12%的回购承诺”,回购的条件为:实控人直接或间接持有公司股份低于20%,或者自交割之日起五年内未完成IPO(不包括新三板),或公司因违反有关法律遭到行政处罚。

可以说,既然机构都明白家长才是教育支出的决策者,推出的试听公开课自然都在为家长们“量身定制”。例如家长“爱看”的成果,有针对性的策划内容,都是为了在同质化行业氛围中,能让家长在“人群中多看你一眼”。

据媒体报道称,这次王思聪能撤销限高令,是其母亲在背后出手相助。

根据新的改革方案,国家《义务教育课程设置实验方案》设定的科目,将全部纳入云南初中学业水平考试范围,全科开考,共计14门,总分700分。

11月4日,王思聪被北京市第二中级人民法院列为被执行人,执行标的1.5亿余元。

中国执行信息公开网信息显示,相关三个案件于2019年10月23日立案,3条限制消费令于11月21日正式发布,限制上海熊猫互娱文化有限公司和王思聪不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。

11月22日,北京市第二中级人民法院通报查封王思聪名下的房产、车辆、银行存款等财产。

对政策的出台,也有网友笑称:“我终于可以自豪地说,我的体育是体育老师教的了!”还有人说:“体育老师可以光明正大要课了。”

王思聪四条限高令将撤销

郑州大学(分数线,专业设置)教育学院教授罗志敏认为,此举将是体育教育领域的一次“倒逼”式改革,体育的100分能否严格把关很重要,需要教育系统从提高体育教师素质、增加体育教师岗位、完善体育考核机制、堵住人为操作漏洞等方面着力。

“你们可能不了解,实际上在线教育课程的成本并不比线下低多少。”他强调,或许唯一的区别,只是在线教育的场地租金成本会比线下模式低一些,但师资、人员的成本几乎是一样的。

2019年12月27日,云南省教育厅发布《关于进一步深化高中阶段学校考试招生制度改革的实施意见》,“中考体育与语文、数学、英语并列100分”刷爆了云南中小学生家长的朋友圈。

No.3低价竞争已成行业常态

所以,对于中小机构而言,口碑的传播在一定时间内是难以形成的,想让更多用户知道自家的师资、实力,就只能加大广告宣传投入,将成果展示出去。

考虑到学生的个体差异及成长规律,该省中考体育的考试方式将从三年一考改为一年一考,初中三年的体育分占比暂定为20%、40%与40%。

张妍透露,只要作好试听课程的精心准备工作,转化率经常会超过30%,“如果是试听一些普通的课程,即便对于学生解题有帮助,但是在家长眼里也不会有吸引力。”

小胖墩、小眼镜、小屏奴靠体育“治愈”

“教育部要求学生至少掌握一到两项运动技能让其终身受益。所以技能考试中,我们搭建了三大球、三小球、田径、游泳、武术、拳击、健美操等多个项目平台,供孩子们选择。”云南省教育厅体卫艺处处长徐忠祥说。

北京普思投资有限公司由王思聪持股100%,并担任董事长。因此普思投资文件中所说的实控人,指向的就是王思聪。

“无论是一对多还是一对一的在线教学,都会面临这样的问题。”吴晓健指出,在线教育的教学效率不如线下,导致机构虽然有名师背书,但是在学费上也无法超过线下课辅和培训,“因此只能通过更低的价格,才能够吸引家长为学生报班。”

为什么会亏这么多钱?

因此,如今场内玩家都纷纷开启了“花样获客”的营销模式,拼抢潜在用户客源,尤其是需求更大的K12课辅领域,更是成为了其中的焦点。

“去年很多教育机构,无论全国性还是省市级的,都在拼抢楼宇电梯广告。”黄俪指出,这是因为高层小区的电梯是家长日常接送孩子关注度最高的区域。除此之外,还有公车广告、网约车广告、停车场广告等投放形式,整体上引流效果较为明显,“为了尽可能覆盖更多场景,就要铺大量的广告,这也使得机构的营销成本大大增加。”

No.1广告营销成开支“大头”

据港媒报道,从王思聪的一位好友处得知,原来这次并不是王健林出手搭救,而是他的母亲林宁看不下去让儿子处于财务危机之中,便拿出一个亿来给儿子还债。

12月24日,上海市静安区人民法院撤销对王思聪的三条限制消费令。

在前不久举办的一个行业会议上,某知名教育机构创始人曾表示,机构实际平均获客成本已经达到了4000元。而从机构的首单成本结构分析中可以发现,教师薪资以及获客成本比例分别高达50%、45%。

显然,行业风口不是过了,而是尚未到来。

据此前有媒体报道,曾有一级市场投资人士透露,王思聪在给熊猫直播融资时普遍签了个人回购担保。据界面新闻报道,一款名为“钜大秀赢财股权投资基金”的产品是单一投向熊猫直播的股权投资产品,王思聪个人签署了担保回购。

张妍表示,无论是免费还是收费,公开课都是机构转化率的关键。只有试听课足够吸引家长(学生),让师资力量得到家长的认可,最终才能有打单的可能。

对于云南中考提高体育分值的改革,大家虽观点不一,但支持者居多。

原因并不复杂,伴随着获客成本高、成果转化差、续班率偏低等问题,在线教育机构的营收在惨烈竞争中不断下滑。

12月26日,普思资本发布《熊猫互娱投资纠纷处理结果》表示,经过近两月几十轮商谈,普思投资与数十位投资人全部达成协议,所有投资人都得到了赔偿,熊猫互娱近20亿元巨额投资损失全部由普思投资及实控人承担。“不能因为单个项目创业失败就说成是普思资本及实控人整个创业失败,将继续创业。

此外,王思聪在北京二中院的被执行案件也得到和解。12月24日上午,据北京二中院官方微博称,王思聪仲裁纠纷一案已和解解决,北京二中院将陆续解除对被执行人王思聪采取的执行措施。

11月9日,王思聪被上海市嘉定区人民法院发布限制消费令,限制消费令申请人为熊猫直播知名游戏主播曹悦。

成本高居不下,价格战仍在白热化,这是症结。

《健康中国行动(2019—2030年)》明确提出:中小学生每天校内体育活动时间不少于1小时;读写连续用眼时间不宜超过40分钟。

不过在12月24日的时候,据媒体报道,王思聪的四道限消令将全部撤销。

在黄俪看来,想要在市场中形成良好的口碑效应,需要的时间成本和资金投入反而更大。

这些“窍门”能让家长迅速看到孩子的成绩“迅速攀升”,“这种办法的好处,是让家长感觉到线上教学的效果很好,便于后续提高课时收费标准,很多机构都这么做的。”吴晓健透露。

绞尽脑汁的做广告、多曝光、增引流,让机构疲惫不堪,但实际上在线教育机构更大的难题还有转化率。这一点,更是众多教育机构倍感头痛的地方。

No.2免费试听换不来转化率

考试内容含体质健康监测、技能体能考试两大项。前者将按照国家学生体质健康标准进行,占60分;后者是对技能体能的考试,占40分。

50天前的11月4日,王思聪因上述执行仲裁纠纷被法院列为被执行人,涉及执行标的1.5亿余元,并于11月19日因未按要求履行还款义务被限制消费,名下房产、车辆,银行存款等财产被查封。

云南省2018年对全省16个县的小学四年级和初中八年级的抽查显示,四年级的数学,周课时超正常课时的60%,八年级则超90%;而四年级体育,开课达标率为61.2%,八年级却只有38.7%。

12月24日,王思聪涉及执行标1.5亿余元的案件和解,王思聪履行和解协议第一笔款项5000万元。北京二中院解除对王思聪采取的执行措施。

实际上国内在线教育机构目前普遍陷入了亏损泥潭。

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2009年,王健林拿出5个亿给王思聪“试水”,做不成就乖乖回万达继承家业。2015年,王思聪创办的熊猫直播亏损约5000万元,2016年亏5亿元,2017年亏8亿元。

“其实在线教育行业内首单成本能把获客成本控制在45%,已经算是做得比较好了。”黄俪是深圳一家K12在线教育机构的运营负责人,她告诉懂懂笔记,目前其所在公司的获客成本平均也达到了3650元。因为不是全国性教育机构,所以成本也没有行业头部企业那么高。但是其获客成本也在首单成本中占据了60%的比重,而宣传投入是其中的大头,“这也是现状。以往行业内曾经倡导过口碑效应,认为这样做可以降低获客成本、营销投入,但是做起来难点太多。”

“要知道,报班付费的并不是学生,而是学生的家长。”

11月19日,王思聪被北京市第二中级人民法院再次发布限制消费令。

据悉,嘉兴璟字悌为股权投资基金合伙企业(有限合伙)于12月23日向北京二中院提交解除查封、冻结、限制消费措施的申请,二中院将对该案作结案处理,并陆续解除对被执行人王思聪采取的执行措施。

12月10日,因股权纠纷,王思聪名下2200万元资产被上海宝山法院冻结。

高昂的营销费用让机构苦不堪言,因此只好在低成本营销上多打开“脑洞”。她和团队在去年11月就尝试通过与在校教师合作,加入适龄学生的家长群,用软文、打折等宣传、推介形式,吸引家长了解自家的在线课辅课程,“这种私域流量的打法有一定成效,但是现在很多机构都这么做,也引起了不少家长的指责。”至于免费试听课,已经是行业内所有机构都在用的“笨法子”了。

在福建厦门某知名教育机构负责教研工作的伍晓健告诉懂懂笔记,2017年他所在的教育机构就开始全面转型K12在线教育领域。这几年来他最大的感受就是, 在线教育主要的功能应该是促进教育水平的均衡发展,而不是提分。

回顾王思聪被解除限制消费令:

如在线作文课辅课程,要把能拿到高分的模板做好,让学生死记硬背,考试时把适合的套路往作文上套;在英语课程中,忽略基础的音标、单词,而是加强诵读常用句子的对话,就能迅速提升学生的“口语”能力等等。

这些免费、低价的试听课程,其实在设计上都有精密的规划,主要是向家长展示教育机构的教育理念、师资力量以及教学优势。“我们在试听课讲解的过程中,会加入一些家长十分在意的热词,如提分、规划、升学等,效果很好。”

如果仅从数据层面来看,市场趋势似乎一切向好。据艾媒咨询数据显示,国内在线教育用户规模近年来逐步上升,预计2020年在线教育用户规模将达3.05亿人,市场规模将达到4538亿元。

云南省教育厅副厅长张春骅解读了此次改革的初衷——当前,云南省高中阶段学校考试招生制度不能较好地体现德智体美劳“五育”并举,教、学、考、招有机衔接不够,不能从指挥棒导向上减轻学生过重课业负担。

按照他老爸的说法,就是20个小目标。

一家在线机构的课程如果能够迅速帮助学生提升相应科目的成绩,当然会得到学生家长的认可,并且乐于续费续班。“但是这种效果却很难在家长的圈子中形成口碑效应,因为在家长眼里,学生之间存在相互竞争的关系。”在她看来,让别的学生成绩提升,家人会觉得对自家孩子没有好处,“即便发现课程提分明显,很多家长也不会介绍别的家长来给孩子报班。”

这一改革将从2020年秋季学期新入学的七年级(初一)起开始实施。其中,最引人注意的是体育地位的上升,它首次与语文、数学、英语并驾齐驱,分值从过去的50分升为100分。

相比线下课辅班150~180元/课时的费用,在线课程收费看似不算高,但想让家长认可这种“在线学习”的模式,却是难上加难。

“如果要在短时间内让报名在线教育的学生出成绩,最好的办法就是搞明白一些教学窍门,这也算是行业公开秘密了。”吴晓健告诉懂懂笔记,所谓窍门其实十分简单,只要针对性的做好定制化辅导就行。

据黄俪透露,她所在的这家在线教育机构从业人员规模仅300余人,但2019年投入营销费用的金额已经高达1700多万元。至于那些员工规模超过万人的全国性教育机构,所投入的营销成本更是令人咋舌。

12月25日,据港媒报道,王思聪之所以能够被法院撤销3条限制消费令,是因为其母亲搭救,出资一个亿,暂缓儿子的欠债危机。众所周知,王思聪有一个首富老爸,没想到妈妈也是不简单啊!

11月11日,普思资本发布声明,称王思聪被列为被执行文因熊猫TV直播倒闭引起,目前 正在全力应对,有能力解决问题。此后,该限制消费令被解除。

2018年,熊猫直播陆续传出拖欠薪资、资金链紧张等传闻,并数度传出将“作价卖身”,但最后都不了了之,据媒体报道,高达7亿元的负债是熊猫“卖身失败”的重要原因。也正是因为熊猫直播出事,才引发了后续的一系列连锁反应。

尽管用户和市场规模齐增,但是有观点认为,

为了获得家长的信任感,她所在机构在试听公开课方面投入了大量的精力和时间,通常会专门安排资深教师主讲试听“转化课”,务求一击必中。“毕竟相比线下课辅,在线教育是看得见但摸不着,所以家长有顾虑也在情理之中。”

或许,体育课地位的上升,是一个全新的开始。

市场门槛低,玩家蜂拥而进,价格战流行,导致如今线上教育行业进入了“阵痛”期。扎堆入行的机构为了避免营销成本的高企,纷纷开始琢磨起“花样获客”的新思路,但是再多的免费试听、私域流量营销也解决不了行业恶性竞争的“隐痛”。

记者了解到,目前,有关云南中考体育的细则、实施方案与配套文件还在论证中,将尽快出台。

12月24日下午,据澎湃新闻网报道,王思聪在上海市静安区人民法院的三个服务合同纠纷案件均已撤回,该院对其发布的三个限制消费令也已撤销。

近日,王思聪也开始还钱了,四道限消令也将全部撤销。

同时,舆论也开始再次关注2020年在线教育市场的走向,毕竟这个行业的景气值仍在不断走低,包括相关知名机构在去年底被媒体爆出裁员消息,近期更是被员工传出“以虚拟币代替现金餐补”的新闻……如果行业领跑者的境遇都如此,那么整个市场的状况又会怎样呢?

那么,在教学成果、效率明显提高之后,在线教育机构真的有底气通过涨价向家长“要钱”吗?

随后该案经双方当事人进行协商,并于12月2日达成执行和解协议,被执行人履行了和解协议约定的第一笔款项5000万元。

但没想到12月26日,也就是今天,旗下普思投资自曝,王思聪在投资中竟然亏掉了20个亿。

有家长认为,“体育分值上升,对于不爱运动和先天体质差的孩子来说不公平”;但更多家长表示赞同和支持:“完全人格,首在体育”,“孩子身体健康永远第一,没有好的体质一切都是零”,“只要经常运动,100分没问题”,“孩子健康比所有成绩都重要”。

“我国青少年的体质健康已开始亮红灯。”徐忠祥忧心忡忡,“初中阶段是学生身心健康发展的关键期,需要有相应的运动强度和负荷来促进学生体质健康。”

大概在2017年,曾有不少新闻报道称,随着二胎政策全面开放,在线教育行业将迎来新的旺季。但相关教育行业分析人士对懂懂笔记表示,即便是开放二胎,距离二胎有教育需求还有相当漫长的时间,有多少家机构能熬到新的风口到来是一个问题。“目前大部分在线教育机构都是亏损的,有几家能撑到那时候很难说。”该人士强调。 

课业负担多、课外活动少、电子产品滥用导致越来越多的“小胖墩”“小眼镜”“小屏奴”诞生。以青少年近视为例:目前,我国“小眼镜”人数已超过1亿人,中、小学生近视率分别高达71.6%与36%,高三年级学生近视度数高于600度的占比更是达到21.9%。

体育首次坐上“主科”第四把交椅

“副科变主科也好,麻雀变凤凰也罢,归根结底,体育课地位上升的主要原因就一个,让我们的下一代拥有健康的体魄。”云南省教育厅一位不愿具名的人士说。

在佛山一家在线教育机构任教研专员的张妍(化名)表示,他们推出的在线数学课辅课程收费并不高,大班制(一对六)每学期课程费用为9600元(共96课时),“平均每课时收费100元,在行业内算中低水平。”

王思聪赔偿熊猫互娱20亿投资损失

“我们也清楚,在线教育的体验、效率等方面,肯定不如线下培训班面授的结果。”